Nadja Bilek war Mitgründerin des Kölner Unternehmens Holymesh und acht Jahre lang die Partnerin des YouTubers Phil Laude. Bekannt ist ihr Name heute vor allem durch ihren frühen Tod im Sommer 2018. Weniger bekannt ist, was davor geschah: Sie führte als Geschäftsführerin ein Unternehmen mit siebenstelligem Jahresumsatz, arbeitete mit bekannten deutschen YouTubern wie Felix von der Laden und Diana zur Löwen zusammen und stand mit ihrer Geschäftspartnerin auf der Bühne der OMR18, einer der bekanntesten Marketingkonferenzen im deutschsprachigen Raum.
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Ihr Werdegang vor Holymesh
Bilek arbeitete ab 2013 hinter der Kamera für das YouTube Comedy Trio Y Titty. In einem Interview mit dem Wirtschaftsmedium OMR erzählte sie, wie daraus die Idee entstand, für YouTuber eigene Merchandise Kollektionen zu entwickeln. Die erste Kollektion entstand gemeinsam mit zwei Designern für eine einzelne Community und kam gut an.
2016 gründete sie gemeinsam mit Jasmina Borgard das Unternehmen Holymesh und übernahm die Geschäftsführung der dahinterstehenden YT Tainment GmbH mit Sitz in Köln. Das lässt sich im Handelsregisterauszug beim Amtsgericht Köln nachvollziehen.
Wie Holymesh zum Merchandise Partner großer YouTuber wurde
Das Geschäftsmodell war für seine Zeit ungewöhnlich direkt. Für bekannte YouTuber baute Holymesh eigene Online Shops mit Produkten, die auf die jeweilige Community zugeschnitten waren, statt einfach nur bedruckte T-Shirts unter einem gemeinsamen Label zu verkaufen.
Zu den Partnern zählten unter anderem:
- Felix von der Laden
- Diana zur Löwen
- Y Titty
- Concrafter
- ApeCrime
- Phil Laude
Nach eigenen Angaben von Bilek und Borgard erzielte Holymesh damit einen siebenstelligen Jahresumsatz pro Jahr. 2017 gewann das Unternehmen den Wettbewerb „First Store by Alexa“ und eröffnete im November desselben Jahres einen eigenen Laden im Berliner Einkaufszentrum Alexa. Zur Eröffnung kamen rund 2.000 Besucher, unter anderem für eine Autogrammstunde mit YouTuber iBlali.
Der Auftritt auf der OMR18
Im März 2018 sprachen Bilek und Borgard auf der OMR18 in Hamburg. Thema ihres Vortrags war, wie sie erfolgreiche YouTuber von einer Zusammenarbeit überzeugt und daraus ein Geschäft mit siebenstelligen Jahresumsätzen aufgebaut hatten, wie es in der Ankündigung zu ihrem Talk hieß.
Der Auftritt fiel in eine Zeit, in der Merchandise von Influencern in Deutschland noch ein junges Geschäftsfeld war. Statt einzelne Kollektionen über externe Anbieter zu drucken, baute Holymesh dafür eigene Onlineshops auf, jeweils zugeschnitten auf einen bestimmten YouTuber und dessen Community.
Ihr Tod im Juli 2018
Nur wenige Monate nach dem Auftritt in Hamburg erkrankte Bilek schwer. Der zeitliche Ablauf, den Phil Laude später öffentlich machte, sah so aus:
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- Mai 2018: plötzliche Hirnblutung durch ein gerissenes Aneurysma
- Anschließend 18 Tage künstliches Koma, danach eine zunächst überraschend gute Erholung
- Juli 2018: eine zweite Hirnblutung
- Juli 2018: Tod in der Uniklinik Köln nach einer dritten Hirnblutung
Phil Laude, mit dem Bilek zu diesem Zeitpunkt acht Jahre zusammen war, machte ihren Tod öffentlich mit den Worten:
„Du warst mein Wegweiser. Du warst pures Licht und pure Liebe.“
Laut einem Bericht der Nordbayerischen Nachrichten hatte sich Bilek zudem entschieden, nach ihrem Tod Organe zu spenden. Laude kommentierte das in seinem Beitrag mit den Worten „Typisch Nadi“.
Warum ihr Alter bis heute unklar ist
Ein Detail aus der Berichterstattung von damals wurde nie geklärt: wie alt Bilek beim Tod war. Mehrere Boulevardmedien schrieben 2018 von 28 Jahren. Die deutsche Wikipedia nennt, unter Berufung auf einen damaligen Bericht von ProSieben, dagegen 25 Jahre.
Keine der beiden Angaben stammt von Bilek selbst oder aus einem offiziellen Dokument. Beide gehen auf Redaktionen zurück, die im Nachgang von Laudes Facebook Beitrag berichteten, ohne das Alter unabhängig zu bestätigen. Bis heute steht die Differenz unkorrigiert im Netz.
Auffällig ist der Kontrast zum Rest ihrer Biografie. Ihre unternehmerische Tätigkeit lässt sich anhand von Handelsregisterdaten, Presseterminen und einem dokumentierten Konferenzauftritt auf den Tag genau nachvollziehen. Bei der Frau selbst fehlt hingegen selbst eine einfache, übereinstimmend belegte Angabe wie das Geburtsjahr.
Was aus Holymesh wurde
Laut Handelsregister endete Bileks Position als Geschäftsführerin der YT Tainment GmbH am 16. November 2018, gut vier Monate nach ihrem Tod. Die Geschäftsführung ging an andere Personen über. Der Online Shop von Holymesh war zuletzt mit einem Passwort geschützt und trug den Hinweis „Bald wieder da“. Eine öffentliche Erklärung zur weiteren Zukunft des Unternehmens liegt bislang nicht vor.
Phil Laude sprach in den Monaten nach Bileks Tod öffentlich über seine Trauer und zog sich zeitweise aus den sozialen Medien zurück. Seit 2020 ist er mit der Komikerin Maria Clara Groppler liiert.
Von Nadja Bilek selbst ist online vor allem die Geschichte ihres Todes geblieben. Die Geschichte der Unternehmerin, die ein Handelsunternehmen mit mehreren bekannten Partnern und einem eigenen Laden in Berlin aufgebaut hatte, lässt sich dagegen nur noch in Handelsregistern und alten Presseartikeln nachlesen.
